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대응안 A 타입 쿠키 기반 타기팅 대안으로, 사용자 행동 대신에 사용자 환경이나 관심사를 타기팅함 1.1. 타기팅 방식 변화 - Contextual targeting 확대 쿠키 기반으로 방문자의 행동을 추적하는 게 아니라, 유저가 탐색하고 있는 환경을 타기팅하는 방식. 쿠키 정보 없이도 사용자가 탐색하고 있는 환경과 관련된 광고를 제공할 수 있음. 방문자의 과거 행동보다 현재 행동에 집중할 수 있음. 행동기반 타기팅의 대안이 될 수 있음.  Contextual advertising scans keywords in the text of the page and renders related ads to that content based on what consumers are searching or viewing.  [ 참고 ] Contextual vs. Behavioral Ad -        Contextual : 유저가 탐색하고 있는 환경 을 타기팅 ( 예 , 유저가 보고 있는 웹사이트에 노출 ) -        Behavioral : 방문자 행동을 추적 . ( 예 , 유저가 예전에 신발 본적 있음 . 지금은 공구 사이트 탐색중인데도 신발 광고 노출됨 ) à contextual 이 더 업그레이드 버전임 . 1.2. 타기팅 방식 변화 - Google의 새로운 타기팅.  FLoC (FloC – Federated Learning of Cohorts)   개인 정보를 보관하는 게 아니라, 공통된 Interest 기반으로 audience를 그룹화함 (코호트 방식) 개인을 분간하지 않고도 마케팅 활용에 유의미한 비식별 데이터를 제공할 수 있음 FLoC 알고리즘에 따라 구글 사용자의 행동 분석 > Interest에 따라 Audience 그룹화 (Cohort ID로 구분)...

Source:  https://www.bloter.net/newsView/blt202106250009 Source: 한국 인터넷 진흥원 1)      구글 앞서 구글은 2022 년부터 크롬에서 쿠키를 퇴출한다고 선언했다 . ‘ 광고용 ’ 정보수집 목적으로 인터넷 사용자들의 방문기록을 추적하지 않겠다고도 밝힌 바 있다 . 쿠키는 웹사이트에 접속할 때 인터넷 사용자의 컴퓨터에 자동적으로 만들어지는 임시파일이다 . 로그인 아이디 · 암호부터 상품구매 내역 , 신용카드 번호 , 해당 사이트 설정 등의 정보를 담고 있다 . 온라인 광고기업들은 쿠키를 수집해 개인 맞춤형 광고를 띄워왔고 , 구글도 쿠키 기반 광고를 판매해왔다 . 하지만 인터넷 사용자로부터 충분한 정보수집 동의를 받지 않는 등 개인정보침해의 소지가 있어 논란이 돼 왔다 . 이 때문에 모질라 파이어폭스 , 애플 사파리 등은 쿠키 수집을 차단하고 있다 .   구글은 이 같은 방문기록 추적 기술을 중단하는 대신 신기술 ‘ 플록 (Federated Learning of Cohorts·FloC) ’ 을 도입하기로 했다 . 개인정보를 익명화하고 비슷한 인터넷 서핑 습관을 가진 사용자를 집단으로 묶어 맞춤형 광고를 만든다는 구상이다 . 그러나 온라인 광고업계는 우려를 표하고 있다 . 구글은 쿠키를 수집하지 않아도 인터넷 검색엔진을 통해 각종 정보를 얻을 수 있지만 , 다른 광고업체들은 대안이 없다는 이유에서다 . 구글은 지난해 기준 약 2920 억달러 (329 조원 ) 에 달하는 규모의 전세계 디지털 광고시장에서 52% 의 점유율을 차지하고 있다 . 유럽 반 ( 反 ) 독점기관들은 구글의 쿠키 퇴출이 경쟁사에게만 불리하게 작용할 수 있다고 보고 조사에 착수했다 . 영국 경쟁시장청 (CMA) 은 “ 구글은 ( 추적 ) 기능을 유지하면서 , 경쟁사만 제 3 자 쿠키를 수집하지 못하게 되는 것 ” 이라며 “ 구글의 데이...