트렌드-캠페인 트렌드
새로운 기술 , 서비스 , 광고상품 등 디지털 미디어 트랜드 ' 상세한 부분보다는 전반적으로 새로운 디지털 마케팅 트렌드에 대한 이해도를 갖고있는지 확인 신규 플래폼 , 최근 주목받는 것들 1) 메타버스 가공 , 추상 (meta), 현실 세계 (universe) 의 합성어로 3 차원 가상세계를 의미 - 기업이 메타버스에 주목해야 하는 이유 2021 년에는 메타버스의 구축을 가능하게 하는 기술 발전과 함께 팬데믹 상황을 배경으로 온라인 - 오프라인 융합이 더욱 활발해질 것으로 예상됨 - 메타버스와 가상 현실 세계가 지닌 마케팅적 가능성 Microsoft, Facebook 을 비롯한 테크 자이언트 사업자 Teams 와 같은 가상 협업 기술이나 이미 구축되어 있는 게임 세계관 속에서 메타버스 영향력 확보 움직임을 보임 수많은 가상 인플루언서 마케팅 활용 다각화 , 이들의 인기가 메타버스로 이전 되었을 때의 부가 활용도와 가치는 실존 인물에 비해 훨씬 높을 것으로 예상됨 - 마케팅 사례 ① 패션 업계 구찌 , 발렌티노 등의 명품 브랜드는 동물의 숲과 같은 메타버스 플랫폼을 활용해 아바타에게 적용할 수 있는 자사 로고 그려진 패션 아이템 제작 è 전 세계 많은 사람들이 사용하는 플랫폼을 통해 자신들의 브랜드 각인 효과 , 메타버스 플랫폼은 이미 유명한 글로벌 브랜드와의 협업으로 플랫폼으로서의 위상을 높일 수 있음 ② 전자제품 LG 전자는 OLED TV 홍보를 위해 메타버스 플랫폼 동물의 숲에 올레드 섬 공간을 만듦 . 게임 유저들이 올레드섬에서 보물찾기를 하며 자연스럽게 상품을 접할 수 있게 함 è 게임 스토리에 상품을 반복적으로 노출함으로써 TV, 매장이 아닌 메타버스 플랫폼을 통해 제품 홍보 효과 기대 ③ ...