[마케팅 플랫폼] 플랫폼 운영 - GMP
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[마케팅 플랫폼] 플랫폼 이해 - 개인정보보호 강화
Source: https://www.bloter.net/newsView/blt202106250009 Source: 한국 인터넷 진흥원 1) 구글 앞서 구글은 2022 년부터 크롬에서 쿠키를 퇴출한다고 선언했다 . ‘ 광고용 ’ 정보수집 목적으로 인터넷 사용자들의 방문기록을 추적하지 않겠다고도 밝힌 바 있다 . 쿠키는 웹사이트에 접속할 때 인터넷 사용자의 컴퓨터에 자동적으로 만들어지는 임시파일이다 . 로그인 아이디 · 암호부터 상품구매 내역 , 신용카드 번호 , 해당 사이트 설정 등의 정보를 담고 있다 . 온라인 광고기업들은 쿠키를 수집해 개인 맞춤형 광고를 띄워왔고 , 구글도 쿠키 기반 광고를 판매해왔다 . 하지만 인터넷 사용자로부터 충분한 정보수집 동의를 받지 않는 등 개인정보침해의 소지가 있어 논란이 돼 왔다 . 이 때문에 모질라 파이어폭스 , 애플 사파리 등은 쿠키 수집을 차단하고 있다 . 구글은 이 같은 방문기록 추적 기술을 중단하는 대신 신기술 ‘ 플록 (Federated Learning of Cohorts·FloC) ’ 을 도입하기로 했다 . 개인정보를 익명화하고 비슷한 인터넷 서핑 습관을 가진 사용자를 집단으로 묶어 맞춤형 광고를 만든다는 구상이다 . 그러나 온라인 광고업계는 우려를 표하고 있다 . 구글은 쿠키를 수집하지 않아도 인터넷 검색엔진을 통해 각종 정보를 얻을 수 있지만 , 다른 광고업체들은 대안이 없다는 이유에서다 . 구글은 지난해 기준 약 2920 억달러 (329 조원 ) 에 달하는 규모의 전세계 디지털 광고시장에서 52% 의 점유율을 차지하고 있다 . 유럽 반 ( 反 ) 독점기관들은 구글의 쿠키 퇴출이 경쟁사에게만 불리하게 작용할 수 있다고 보고 조사에 착수했다 . 영국 경쟁시장청 (CMA) 은 “ 구글은 ( 추적 ) 기능을 유지하면서 , 경쟁사만 제 3 자 쿠키를 수집하지 못하게 되는 것 ” 이라며 “ 구글의 데이...
[마케팅 플랫폼] 플랫폼 이해 - MarTech & AdTech
MarTech & AdTech 1. 마케팅 플랫폼 개요 1) AdTech vs. MarTech source: https://clearcode.cc/blog/difference-between-adtech-martech/ Adtech Martech 정의 Tech 기반 광고 운영 Tech 기반 마케팅 역할 광고 운영 & 데이터 측정하기 위해 설계 마케팅 캠페인 집행 위해 설계 활용 광고 인벤토리 판매 또는 구입 웹분석 , A/B test, 소셜 관리 , 개인화 등 활용 주체 Advertiser, Publisher Marketer Targeting 주로 3 rd -party 데이터 활용 (3 rd -party 쿠키 , PII 등 ) à 1: 多 방식 image-building 적합 주로 1 st -Part 데이터 활용 à existing audience 에게 one-to-one 작동 활용 미디어 Paid media à 주로 에이전시에 솔루션 판매 Owned channel (Social media, email, SEO 등 ) à 주로 인하우스 마케팅팀에 판매 Billing Commission 또는 Fee ( 노출량 기반 ) SaaS. Monthly 로 사용료 지급 . 플랫폼 예 DSP (Demand-Side Platform) SSP (Supply-Side Platform) Ad Excha...