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개인정보보호법 - 마케팅 대응안
대응안 A 타입 쿠키 기반 타기팅 대안으로, 사용자 행동 대신에 사용자 환경이나 관심사를 타기팅함 1.1. 타기팅 방식 변화 - Contextual targeting 확대 쿠키 기반으로 방문자의 행동을 추적하는 게 아니라, 유저가 탐색하고 있는 환경을 타기팅하는 방식. 쿠키 정보 없이도 사용자가 탐색하고 있는 환경과 관련된 광고를 제공할 수 있음. 방문자의 과거 행동보다 현재 행동에 집중할 수 있음. 행동기반 타기팅의 대안이 될 수 있음. Contextual advertising scans keywords in the text of the page and renders related ads to that content based on what consumers are searching or viewing. [ 참고 ] Contextual vs. Behavioral Ad - Contextual : 유저가 탐색하고 있는 환경 을 타기팅 ( 예 , 유저가 보고 있는 웹사이트에 노출 ) - Behavioral : 방문자 행동을 추적 . ( 예 , 유저가 예전에 신발 본적 있음 . 지금은 공구 사이트 탐색중인데도 신발 광고 노출됨 ) à contextual 이 더 업그레이드 버전임 . 1.2. 타기팅 방식 변화 - Google의 새로운 타기팅. FLoC (FloC – Federated Learning of Cohorts) 개인 정보를 보관하는 게 아니라, 공통된 Interest 기반으로 audience를 그룹화함 (코호트 방식) 개인을 분간하지 않고도 마케팅 활용에 유의미한 비식별 데이터를 제공할 수 있음 FLoC 알고리즘에 따라 구글 사용자의 행동 분석 > Interest에 따라 Audience 그룹화 (Cohort ID로 구분)...